مقدمه
اگر به‌تازگی یک سایت راه‌اندازی کرده‌اید، احتمالاً یکی از اولین سؤال‌های شما این است که برای شروع سئو چه کلماتی را انتخاب کنید. آیا باید سراغ کلمات پرتکرار بروید؟ بهتر است ابتدا مقاله منتشر کنید یا صفحات خدمات را بهینه‌سازی کنید؟ و از کجا بفهمید کدام عبارت‌ها برای یک سایت تازه شانس بیشتری برای جذب بازدیدکننده دارند؟
انتخاب کلمات کلیدی در ابتدای مسیر سئو اهمیت زیادی دارد؛ زیرا این کلمات به شما کمک می‌کنند ساختار صفحات سایت را مشخص کنید، محتوای مناسب تولید کنید و مخاطبانی را جذب کنید که واقعاً به محصولات یا خدمات شما نیاز دارند.
بهترین نقطه شروع برای سایت جدید، کلماتی است که با موضوع اصلی سایت ارتباط مستقیم دارند، هدف جست‌وجوی مشخصی دارند و می‌توانند به یک صفحه مفید و مرتبط منتهی شوند. لازم نیست از همان روز اول برای سخت‌ترین کلمات حوزه خود رقابت کنید.
در این مقاله یاد می‌گیرید کلمات کلیدی سایت جدید را از کجا پیدا کنید، چه نوع عبارت‌هایی را در اولویت قرار دهید، چگونه رقابت را ارزیابی کنید و چطور یک برنامه عملی برای شروع سئو بسازید.
جدول خلاصه مقاله
| موضوع | خلاصه |
|---|---|
| نقطه شروع | خدمات، محصولات و نیازهای اصلی مخاطبان |
| نوع کلمات | عبارت‌های مشخص و مرتبط با هدف جست‌وجوی کاربر |
| ابزارها | Google Search، Keyword Planner و تحلیل رقبا |
| صفحات اولیه | صفحات اصلی خدمات و محصولات، سپس مقالات مکمل |
| ارزیابی | ارتباط با کسب‌وکار، رقابت، تقاضا و ارزش تجاری |
| بررسی نتایج | استفاده از Google Search Console و معیارهای واقعی عملکرد |
چرا انتخاب کلمات کلیدی برای سایت جدید اهمیت دارد؟
وقتی سایت شما تازه راه‌اندازی شده است، هنوز اطلاعات زیادی درباره عملکرد آن در نتایج گوگل ندارید. بنابراین، باید انتخاب موضوعات را بر اساس شناخت مخاطب، خدمات اصلی، بررسی نتایج جست‌وجو و داده‌های موجود انجام دهید.
انتخاب نامناسب کلمات کلیدی ممکن است باعث شود ماه‌ها برای عباراتی محتوا تولید کنید که یا ارتباطی با مشتریان شما ندارند یا رقابت در آن‌ها بسیار دشوار است.
برای مثال، اگر یک شرکت طراحی سایت دارید، انتخاب عبارت عمومی «Website» به‌تنهایی راهنمای مناسبی برای تولید محتوا نیست. این عبارت بسیار گسترده است و مشخص نمی‌کند کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است.
در مقابل، عبارت‌هایی مانند «website design for small businesses» یا «ecommerce website design services» هدف مشخص‌تری دارند و ممکن است به خدمات شما نزدیک‌تر باشند.
انتخاب درست کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند:
- موضوع صفحات اصلی سایت را مشخص کنید.
- مخاطبان مرتبط‌تری جذب کنید.
- برای مقالات وبلاگ برنامه‌ریزی داشته باشید.
- از تولید صفحات تکراری جلوگیری کنید.
- ارتباط بین محتوای آموزشی و صفحات خدمات را تقویت کنید.
- عملکرد سئو را با معیارهای مشخص ارزیابی کنید.
۱. ابتدا از کلمات کلیدی اصلی کسب‌وکار شروع کنید
اولین مرحله این است که موضوعات اصلی کسب‌وکار خود را مشخص کنید. این موضوعات معمولاً شامل محصولات، خدمات یا نیازهایی هستند که سایت برای پاسخ‌گویی به آن‌ها ایجاد شده است.
برای مثال، اگر سایت شما خدمات سئو ارائه می‌دهد، کلمات اولیه می‌توانند شامل این موارد باشند:
- SEO services
- SEO agency
- Local SEO
- Technical SEO
- SEO audit
- SEO pricing
اگر سایت شما فروشگاه اینترنتی است، باید از دسته‌بندی محصولات و نیازهای خریداران شروع کنید. برای یک کلینیک فیزیوتراپی نیز موضوعاتی مانند خدمات فیزیوتراپی، دردهای شایع و روش‌های توان‌بخشی می‌توانند نقطه شروع مناسبی باشند.
در این مرحله، هدف جمع‌آوری تمام کلمات احتمالی نیست. ابتدا باید مشخص کنید سایت شما دقیقاً در چه موضوعاتی می‌تواند محتوای معتبر و مفید ارائه دهد.
۲. برای شروع، کلمات کلیدی طولانی و مشخص را بررسی کنید
کلمات کلیدی طولانی یا Long-Tail Keywords عبارت‌هایی هستند که معمولاً جزئیات بیشتری درباره نیاز کاربر ارائه می‌کنند.
برای مثال:
| کلمه عمومی | عبارت مشخص‌تر |
|---|---|
| SEO | How to improve local SEO for a small business |
| Web design | Website design services for small businesses |
| Physiotherapy | Physiotherapy for lower back pain |
| Knee pain | Why does my knee hurt after sitting for a long time? |
| 3D printing | Best 3D printing materials for decorative objects |
این عبارت‌ها لزوماً همیشه حجم جست‌وجوی بیشتری ندارند؛ اما می‌توانند هدف جست‌وجوی روشن‌تری داشته باشند.
برای سایت تازه، چنین کلماتی ارزش بررسی دارند، زیرا ممکن است بتوانید با محتوای دقیق و مرتبط به نیاز کاربر پاسخ دهید. بااین‌حال، طولانی بودن یک کلمه به‌تنهایی به معنای رقابت کمتر یا رتبه‌گیری آسان نیست. نتایج گوگل و میزان تقاضا باید بررسی شوند.
از چه الگوهایی برای ساختن کلمات طولانی استفاده کنیم؟
برای پیدا کردن ایده‌های جدید، کلمه اصلی خود را با عبارت‌های زیر ترکیب کنید:
- How to
- What is
- Why does
- Best
- Cost of
- Near me
- For beginners
- For small businesses
- In [location]
- Benefits of
- Difference between
برای مثال، اگر کلمه اصلی شما «SEO services» است، می‌توانید موضوعاتی مانند «SEO services for small businesses»، «SEO audit for a new website» و «How much do SEO services cost?» را بررسی کنید.
توجه کنید که عبارت‌های محلی مانند «near me» فقط زمانی مناسب‌اند که واقعاً خدمات حضوری یا محدوده جغرافیایی مشخصی داشته باشید.
۳. صفحات خدمات را پیش از مقالات عمومی اولویت‌بندی کنید
اگر هدف سایت جذب مشتری یا فروش است، بهتر است از همان ابتدا فقط به فکر انتشار مقاله‌های وبلاگ نباشید.
صفحات خدمات و محصولات معمولاً باید از اولویت‌های اولیه باشند؛ زیرا مستقیماً توضیح می‌دهند چه چیزی ارائه می‌کنید و چگونه کاربر می‌تواند از آن استفاده کند.
برای مثال، اگر شرکت شما خدمات طراحی سایت ارائه می‌دهد، ابتدا صفحه‌ای مناسب برای معرفی خدمات طراحی سایت داشته باشید. سپس در صورت مرتبط بودن با کسب‌وکار، صفحات اختصاصی برای طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی یا طراحی سایت در مناطق هدف ایجاد کنید.
برای هر صفحه، یک هدف مشخص تعیین کنید:
- صفحه اصلی: معرفی کلی کسب‌وکار و خدمات اصلی.
- صفحه خدمات: توضیح یک خدمت مشخص و مزایای آن.
- صفحه محصول: معرفی محصول، مشخصات، قیمت و شرایط خرید.
- مقاله آموزشی: پاسخ به سؤال یا حل مشکل مخاطب.
- صفحه محلی: معرفی خدمات در یک منطقه واقعی و مشخص.
این ساختار کمک می‌کند هر صفحه وظیفه مشخصی داشته باشد و کاربران و موتورهای جست‌وجو راحت‌تر موضوع آن را درک کنند.
۴. از پیشنهادهای گوگل برای پیدا کردن کلمات مناسب استفاده کنید
یکی از روش‌های ساده برای تحقیق کلمات کلیدی، استفاده از پیشنهادهای جست‌وجوی گوگل است.
کلمه اصلی خود را در نوار جست‌وجو وارد کنید و پیشنهادهایی را که هنگام تایپ ظاهر می‌شوند بررسی کنید. سپس عبارت را جست‌وجو کنید و بخش‌های سؤال‌های مرتبط و جست‌وجوهای مرتبط را نیز ببینید.
برای مثال، با جست‌وجوی «SEO for a new website» ممکن است ایده‌هایی درباره موارد زیر پیدا کنید:
- SEO checklist for a new website
- How to index a new website on Google
- Keyword research for a new website
- How to structure website pages for SEO
- Common SEO mistakes on new websites
این عبارت‌ها نمونه‌هایی برای شروع تحقیق هستند، نه داده قطعی درباره میزان جست‌وجوی کاربران. برای تصمیم نهایی، ارتباط موضوع با کسب‌وکار و نتایج واقعی گوگل را هم بررسی کنید.
۵. با Google Keyword Planner حجم جست‌وجو را بررسی کنید
پس از تهیه فهرست اولیه، می‌توانید از Google Keyword Planner برای دریافت ایده‌های بیشتر و مشاهده برآوردهای حجم جست‌وجو استفاده کنید.
مراحل کلی کار عبارت‌اند از:
۱. وارد حساب Google Ads شوید.
۲. ابزار Keyword Planner را باز کنید.
۳. گزینه Discover new keywords را انتخاب کنید.
۴. کلمات اصلی یا آدرس سایت مرتبط را وارد کنید.
۵. زبان و منطقه جغرافیایی هدف را تنظیم کنید.
۶. عبارت‌های پیشنهادی و برآوردهای جست‌وجو را بررسی کنید.
این ابزار برای کشف ایده‌های جدید و مقایسه عبارت‌ها مفید است؛ اما اطلاعات آن عمدتاً برای برنامه‌ریزی تبلیغات جست‌وجویی طراحی شده است. همچنین، میزان رقابت تبلیغاتی با دشواری رتبه‌گیری ارگانیک یکسان نیست.
برای یک سایت تازه، لازم نیست فقط کلماتی را انتخاب کنید که بیشترین حجم جست‌وجو را دارند. عبارت‌های مرتبط با خدمات، نیاز مشخص کاربران و فرصت واقعی کسب‌وکار را نیز در نظر بگیرید.
۶. کلمات کلیدی رقبا را بررسی کنید
بررسی رقبا می‌تواند به شما نشان دهد که چه موضوعاتی در حوزه فعالیت شما اهمیت دارند و چه نوع صفحاتی برای آن‌ها در نتایج گوگل دیده می‌شوند.
ابتدا چند سایت را انتخاب کنید که خدمات یا محصولات مشابهی دارند. سپس صفحات خدمات، دسته‌بندی‌ها، عنوان مقالات و ساختار محتوای آن‌ها را بررسی کنید.
برای تحلیل دقیق‌تر می‌توانید از ابزارهایی مانند Ahrefs و Semrush استفاده کنید؛ البته برخی قابلیت‌های این ابزارها پولی هستند.
هنگام بررسی رقبا، به این سؤال‌ها پاسخ دهید:
- رقبای من چه خدماتی را در صفحات اصلی معرفی کرده‌اند؟
- برای چه موضوعاتی مقاله نوشته‌اند؟
- آیا صفحات آن‌ها بیشتر آموزشی هستند یا تجاری؟
- کدام نیازهای کاربران به‌خوبی پاسخ داده نشده‌اند؟
- من چگونه می‌توانم محتوای مفیدتر یا تخصصی‌تری ارائه کنم؟
هدف، کپی کردن کلمات و مقالات رقبا نیست. باید فرصت‌هایی را پیدا کنید که با تخصص و توانایی سایت شما هماهنگ باشند.
۷. کلمات کلیدی را بر اساس میزان رقابت و ارزش تجاری انتخاب کنید
پس از جمع‌آوری کلمات، آن‌ها را بر اساس چند معیار بررسی کنید.
| معیار | سؤال اصلی |
|---|---|
| ارتباط با کسب‌وکار | آیا این عبارت به خدمات یا محصولات من مربوط است؟ |
| هدف جست‌وجو | کاربر دنبال اطلاعات است یا قصد خرید و سفارش دارد؟ |
| حجم جست‌وجو | آیا شواهدی از تقاضا برای این عبارت وجود دارد؟ |
| رقابت ارگانیک | سایت‌های حاضر در نتایج چقدر قوی و مرتبط هستند؟ |
| ارزش تجاری | آیا این عبارت می‌تواند مخاطب مناسب جذب کند؟ |
| امکان تولید محتوا | آیا می‌توانم پاسخی مفید و قابل اعتماد ارائه دهم؟ |
برای شروع، به کلماتی توجه کنید که ارتباط بالایی با کسب‌وکار دارند و می‌توانید صفحه‌ای باکیفیت برای آن‌ها ایجاد کنید.
اگر یک عبارت جست‌وجوی کمی دارد اما مشتریان بسیار مرتبطی جذب می‌کند، ممکن است از یک عبارت عمومی با حجم جست‌وجوی بالاتر ارزشمندتر باشد.
در مقابل، کلمه‌ای که با خدمات شما ارتباط کمی دارد، حتی با حجم جست‌وجوی زیاد هم لزوماً انتخاب خوبی نیست.
۸. برای هر صفحه یک کلمه کلیدی اصلی تعیین کنید
یکی از اشتباهات رایج سایت‌های تازه این است که چند صفحه با موضوع و هدف تقریباً یکسان ایجاد می‌کنند.
برای جلوگیری از این مشکل، پیش از نوشتن هر مقاله مشخص کنید:
- کلمه کلیدی اصلی صفحه چیست؟
- صفحه چه سؤالی را پاسخ می‌دهد؟
- هدف کاربر از جست‌وجو چیست؟
- آیا صفحه مشابهی در سایت وجود دارد؟
- این صفحه باید به کدام خدمات یا محصولات لینک بدهد؟
برای مثال، عبارت‌های «How to find SEO keywords» و «How to choose keywords for a new website» ممکن است هدف جست‌وجوی نزدیکی داشته باشند. بهتر است پیش از ساخت دو مقاله جداگانه، نتایج گوگل و میزان تفاوت هدف این عبارت‌ها را بررسی کنید.
در بسیاری از موارد، یک مقاله جامع می‌تواند به چند عبارت مرتبط پاسخ دهد. در مقابل، اگر دو عبارت هدف‌های متفاوتی داشته باشند، ممکن است صفحات جداگانه مناسب‌تر باشند.
۹. برای سایت جدید، ابتدا چه نوع صفحاتی تولید کنیم؟
یک برنامه اولیه سئو می‌تواند شامل سه گروه محتوا باشد:
گروه اول: صفحات اصلی کسب‌وکار
ابتدا صفحات معرفی کسب‌وکار، خدمات اصلی، محصولات یا دسته‌بندی‌های مهم را آماده کنید. این صفحات باید اطلاعات دقیق، مزایای واقعی، روش ارتباط و اقدام بعدی کاربر را مشخص کنند.
گروه دوم: مقالات حل مسئله
مقالاتی بنویسید که به سؤالات مشخص مخاطبان پاسخ می‌دهند. برای مثال، یک سایت طراحی سایت می‌تواند درباره هزینه طراحی سایت، انتخاب سیستم مدیریت محتوا یا اشتباهات رایج هنگام راه‌اندازی سایت مطلب منتشر کند.
گروه سوم: موضوعات تخصصی و مکمل
پس از ایجاد صفحات اصلی و مقالات پایه، به سراغ موضوعات جزئی‌تر بروید که به خدمات شما ارتباط دارند. این محتواها می‌توانند به صفحات اصلی لینک بدهند و به کاربر کمک کنند اطلاعات کامل‌تری به دست آورد.
تعداد صفحات به بودجه، توان تولید محتوا و نیاز واقعی مخاطب بستگی دارد. انتشار تعداد زیادی مقاله ضعیف صرفاً برای افزایش تعداد صفحات، استراتژی مناسبی نیست.
۱۰. پس از انتشار محتوا، عملکرد کلمات را بررسی کنید
تحقیق کلمات کلیدی با انتشار مقاله تمام نمی‌شود. باید بررسی کنید که صفحات سایت چگونه در نتایج گوگل ظاهر می‌شوند و آیا مخاطبان مرتبطی جذب می‌کنند یا خیر.
ابزار Google Search Console اطلاعاتی درباره نمایش صفحات، کلیک‌ها، نرخ کلیک و عبارت‌هایی که سایت با آن‌ها دیده شده است ارائه می‌دهد.
پس از آنکه داده کافی جمع شد، این موارد را بررسی کنید:
- آیا صفحه برای عبارت‌های مرتبط نمایش می‌گیرد؟
- کدام کلمات نمایش زیاد اما کلیک کمی دارند؟
- آیا عنوان صفحه با هدف جست‌وجو هماهنگ است؟
- آیا کاربران به صفحات خدمات هم مراجعه می‌کنند؟
- آیا تماس، درخواست مشاوره یا فروش ایجاد می‌شود؟
برای سایت تازه ممکن است در ابتدا داده‌ها محدود باشند. بنابراین، بر اساس چند روز اطلاعات یا نوسان کوتاه‌مدت تصمیم‌های بزرگ نگیرید. صفحات را به‌صورت دوره‌ای بررسی و در صورت نیاز بهبود دهید.
اشتباهاتی که هنگام انتخاب کلمات کلیدی سایت جدید باید از آن‌ها دوری کنید
انتخاب فقط کلمات پرترافیک: حجم جست‌وجو به‌تنهایی نشان نمی‌دهد یک عبارت برای کسب‌وکار شما مفید است.
نادیده گرفتن صفحات خدمات: اگر هدف جذب مشتری است، نباید تمام انرژی خود را صرف مقالات آموزشی کنید.
تکرار بیش از حد کلمه کلیدی: استفاده غیرطبیعی از کلمات باعث افت کیفیت خواندن می‌شود. گوگل نیز درباره پر کردن محتوا با کلمات کلیدی هشدار می‌دهد.
کپی کردن استراتژی رقبا: سایت شما ممکن است تخصص، مخاطب یا منابع متفاوتی داشته باشد. تصمیم‌ها باید متناسب با شرایط خودتان باشند.
ساختن صفحه جداگانه برای هر عبارت مشابه: این کار می‌تواند به تولید محتوای تکراری یا صفحات بسیار مشابه منجر شود.
انتظار نتیجه فوری: سئو به زمان نیاز دارد و نتیجه آن به عوامل مختلفی وابسته است. بهتر است پیشرفت را با داده‌های واقعی و در بازه‌های مناسب ارزیابی کنید.
برنامه ۳۰ روزه برای شروع تحقیق کلمات کلیدی سایت جدید
اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید، می‌توانید این برنامه پیشنهادی را اجرا کنید:
هفته اول: شناخت کسب‌وکار و مخاطب
- خدمات، محصولات و دسته‌بندی‌های اصلی را مشخص کنید.
- سؤالات رایج مشتریان را یادداشت کنید.
- فهرستی از کلمات اولیه تهیه کنید.
در هفته دوم: تحقیق و اولویت‌بندی
- پیشنهادهای گوگل را بررسی کنید.
- از Keyword Planner برای دریافت ایده‌های بیشتر استفاده کنید.
- صفحات رقبای مرتبط را تحلیل کنید.
- کلمات را بر اساس هدف جست‌وجو و ارزش تجاری گروه‌بندی کنید.
هفته سوم: آماده‌سازی صفحات اصلی
- صفحات خدمات یا محصولات مهم را بهینه کنید.
- عنوان‌ها و توضیحات متای مرتبط بنویسید.
- ساختار داخلی لینک‌ها را بررسی کنید.
- مطمئن شوید صفحات مهم قابل دسترسی و ایندکس شدن هستند.
هفته چهارم: تولید محتوای هدفمند
- یک یا چند مقاله مفید بر اساس اولویت‌ها تولید کنید.
- مقالات را به صفحات مرتبط لینک دهید.
- کیفیت محتوا و تجربه کاربری را بررسی کنید.
- ابزارهای اندازه‌گیری عملکرد را تنظیم کنید.
این برنامه یک چارچوب اولیه است، نه تضمین رسیدن به رتبه مشخص در ۳۰ روز. تعداد صفحات و سرعت اجرا باید با شرایط سایت و منابع شما هماهنگ باشد.
سؤالات متداول
برای سایت جدید بهتر است از کلمات کوتاه شروع کنیم یا طولانی؟
در بسیاری از موارد، کلمات مشخص‌تر و طولانی‌تر نقطه شروع مناسبی هستند؛ به‌خصوص اگر هدف جست‌وجو روشن باشد و با خدمات سایت ارتباط مستقیم داشته باشند. بااین‌حال، رقابت و تقاضای واقعی هر عبارت را نیز بررسی کنید.
چند کلمه کلیدی برای شروع سئو کافی است؟
تعداد ثابتی وجود ندارد. بهتر است به‌جای جمع‌آوری صدها عبارت بدون برنامه، روی مجموعه‌ای محدود از موضوعات اصلی تمرکز کنید و برای هر صفحه هدف مشخصی تعیین کنید. سپس با گسترش سایت، فهرست را توسعه دهید.
آیا سایت جدید باید روی کلمات کم‌رقابت تمرکز کند؟
کلمات کم‌رقابت می‌توانند فرصت مناسبی باشند، اما فقط زمانی ارزشمندند که با کسب‌وکار و نیاز کاربران مرتبط باشند. یک کلمه کم‌رقابت اما نامرتبط لزوماً بازدید مفیدی ایجاد نمی‌کند.
برای شروع سئو، مقاله مهم‌تر است یا صفحه خدمات؟
اگر سایت خدمات یا محصولی برای فروش دارد، صفحات اصلی خدمات و محصولات باید از ابتدا آماده باشند. مقالات آموزشی نیز برای پاسخ به سؤالات مخاطبان و ایجاد ارتباط با صفحات اصلی اهمیت دارند. این دو نوع صفحه نقش مکمل دارند.
چه زمانی باید کلمات کلیدی را تغییر دهیم؟
اگر داده‌های کافی نشان می‌دهند که عبارت انتخابی با هدف صفحه هماهنگ نیست، یا صفحه به نیاز کاربران پاسخ مناسبی نمی‌دهد، استراتژی را بازبینی کنید. اما صرفاً به دلیل نداشتن نتیجه فوری، کلمه کلیدی را مرتب تغییر ندهید.
نتیجه‌گیری
برای شروع سئو یک سایت جدید، بهتر است از کلمات کلیدی مرتبط با خدمات و محصولات اصلی شروع کنید و سپس عبارت‌های مشخص‌تر و سؤال‌محور را به برنامه محتوایی اضافه کنید.
از پیشنهادهای گوگل، Keyword Planner و تحلیل رقبا برای پیدا کردن ایده‌ها کمک بگیرید. سپس کلمات را بر اساس هدف جست‌وجو، ارتباط با کسب‌وکار، رقابت و ارزش تجاری اولویت‌بندی کنید.
در نهایت، برای هر صفحه هدف مشخصی تعیین کنید، محتوای مفید بسازید و عملکرد سایت را با ابزارهایی مانند Google Search Console بررسی کنید. هدف اولیه نباید فقط رتبه گرفتن برای کلمات بیشتر باشد؛ هدف، جذب مخاطب مرتبط و تبدیل بازدیدکننده به کاربر، مشتری یا خریدار است.
🚀 می‌خواهید سایت شما در صفحه اول گوگل دیده شود؟
با خدمات سئو وردپرس تخصصی آماتیس تک، بازدید ارگانیک، مشتریان هدفمند و فروش کسب‌وکار خود را افزایش دهید.